هناك تأثير كبير للألوان في العملية التسويقية. حيث ان الألوان تعتبر اللغة الأم للعقل الباطن. فيكون هناك تأثيرات غير مباشرة للعقل الباطن تجعل الشخص يتخذ قرارات بناء على تأثره من اللون فقط وبدون ان يشعر.
ولذلك يجب علينا اختيار الألوان بعناية فائقة عند تصميم علامة تجارية تخص مشروعنا التجاري لما لذلك اللون من أثر كبير على قرارات المستهلكين او عميلك المستهدف عند اتخاذ قرار في شراء منتجك او تجربة خدماتك.
وتقول احدى الدراسات التي أجريت على المستهلكين ان أكثر من 92% من المستهلكين يركزون على الشكل ويتضمن ذلك اللون عندما يريدون الشراء قبل التفكير في جودة المنتج وغيره من الخدمات فهذه نسبة مرتفعة جدا. كما ان أكثر من 80% قالو ان السبب الرئيسي لاتخاذ قرار شراء منتج او خدمة ما كان بسبب اللون فقط.
وهذا التأثير لم يتجاهله صناع التجارة في العالم وكبرى الشركات حيث تأكدوا من أن الألوان التي اختاروها بعناية عند تأسيس علاماتهم التجارية تناسب أهدافهم وما يطمحون له من تأثير على عملائهم.
لكل لون تأثير نفسي ومعنى يجب عليك كمسوق ان تعرف هذا التأثير حتى تستطيع اختيار الألوان المناسبة التي تناسب خطتك التسويقية. وسوف نتحدث عن تأثير الألوان الأساسية على المستهلك بالتفصيل.
الأحمر
لون الاستعجال والحاجة يناسب عمليات التصفيات الكبرى والمبيعات ويؤدي الى اظهار الحاجة في اتخاذ القرار بسرعة قبل نفاذ الكمية وأيضا يناسب بشكل أساسي زر اتخاذ اجراء او Call to action كما ان اللون الأحمر يرفع من الشهية والحاجة للطعام وأيضا يدل على الاثارة والتشويق والحماس والشغف فهو لون يؤدي الى تغييرات في نبضات القلب وضغط الدم فإذا كان هذا ما تريد ان تصل اليه فهذا اللون يناسبك في حملتك التسويقية
الأخضر
هذا اللون يبرز بشكل أكبر في القطاع الصحي ويدل على الطبيعة والصحة والقوة ويستخدم في الأماكن التي تريد نوع من أنواع تهدئة النفس والراحة والاطمئنان كما ان هذا اللون مريح للعقل ويؤدي الى انسجام تام داخل عقل المتلقي. ويمكن استخدام هذا اللون في القضايا التي تخص البيئة والطبيعة. فنجدها في المقاهي والشركات التي تحاول رفع الوعي البيئي
البنفسجي
اللون الملكي وهذا اللون يدل على الملكية والحكمة والتقدير. ويستخدم هذا اللون في تحفيز العقل في حل المشكلات وإيجاد الحلول وكذلك الابتكار والتحفيز. ويستخدم أيضا في قطاع التجميل والشباب ومحاربة الشيخوخة.
الأزرق
لون الرجل هذا اللون من أفضل الألوان المفضلة للرجال. فهو لون يبعث للاطمئنان والسلام وكذلك الماء والنظافة وكذلك هو لون للاعتمادية والجودة. لون يدل على الحماية والسلامة والأمان. كما ان هذا اللون محفز ويدل على الكفاءة في العمل كما ان هذا اللون يدل على الثقة لذلك تجده في العلامات التجارية المتحفظة مثل الشركات التي تعمل مع شركات أخرى B2B .
الأصفر و البرتقالي
هذه اللونين تدل على البهجة والتفاؤل ومع ذلك يجب استخدام هذه اللونين بحذر فاللون الأصفر قد يصيب الأطفال الرضع بنوبة بكاء وكذلك اللون البرتقالي قد يدل الى الحذر والانتباه. وفي نفس الوقت قد يستخدم هذا اللون لجلب العملاء للمحلات عندما توضع هذه الألوان في واجهه المحلات لأنها تسبب القلق وبالتالي تؤثر على المتسوقين المندفعين بشكل فعال. عندما تقوم المرة القادمة بزيارة للمول لاحظ وجود هذه الألوان على زجاج المحلات للماركات العالمية.
الأسود
أحد اصعب الألوان استخداما في التسويق فهو لون يدل على السلطة والقوة والثقة بالنفس والاستقرار. كما ان اللون الأسود والذي لا يعتبر من الألوان وانما غياب الألوان فهو اللون الذي يمتص الضوء يدل كذلك على الذكاء. زيادة استخدام هذا اللون قد يكون غير محبب، ولكن يجب استخدامه بحذر وبدقه.
الرمادي
اللون الميت وهذا اللون يدل على التقدم في العمر وكذلك الاعتمادية وأيضا يدل على التكافل. هذا اللون عندما يستخدم بكثرة قد يؤثر على نفسية المتلقي فيحس بالفراغ العميق بداخله وبعض الدراسات تقول ان هذا اللون يسبب الاكتئاب او يزيده للمرضى الذين يعانون من الاكتئاب. قد يكون اللون الرمادي يدل على الكآبة ولا ينفع ان يكون في القطاعات الملهمة.
الأبيض
هذا اللون يدل على النظافة والنقاء والأمان. كما يمكن استخدام هذا اللون في محل غياب الألوان او الحيادية. المكان ذو اللون الأبيض يبعث روح الابتكار والابداع ويدل هذا اللون أيضا على طبيعة الأشياء وانه لم يتم العبث بها وأنها على طبيعتها مما يسهل على الناس تقبلها. قد لا يكون اللون الأبيض أفضل الألوان في التسويق، ولكن قد ينفع اذا كنت تحاول ان تستهدف فئة محددة من العملاء الذين لا يحبون صخب الحياة.
اختر لونين فقط
إذا كنت تريد تصميم علامة تجارية فقم باختيار لونين فقط من الألوان على شرط ان لا تتضمن هذه اللونين اللون الأسود واللون الرمادي. اللونين يجب ان يكونا متناغمين مع بعضهم وكذلك في إيصال المشاعر التي تريد ان توصلها لعملاك. سيجد العملاء سهولة في حفظ ألوان علامتك التجارية التي تدل عليك إذا كانت لونين على ان تكون ثلاثة او اربعه او خمسة الوان.
معلومات اكثر
اذا كنت تريد التعمق اكثر في الألوان انصحك بهذا الكتاب
